滚动换画灯箱起源于欧洲，这个新概念的兴起不仅仅可以限度地利用广告牌空间，还可以让受众欣赏到更多赏心悦目的广告画面， 更好地吸引到他们的目光。在一张广告牌上面同时发布多种信息可以在有限的空间上提高广告的冲击力，增加产品的销售量，因为这种广告具有的滚动特性，它那种不断变换的广告画面能限度的吸引受众的注意力。不能否定，受众的注意力是会比较集中在广告牌上的文字诉求信息上，但他们对滚动画面兴趣肯定会比单一平面广告高。 根据调查显示，由于画面更迭出现，使得行人愿意停下来观看的时间增加了25%，如果刚好在画面滚动时，这种机会还会增加1倍，人们就是想停下来看下一幅出现的画面。

这种动态的广告牌让产品广告更接近我们的现实生活，特别是在人流，车流量比较繁忙的地段，这种广告牌带给受众带来不同的感受。